19世纪末出现的广告，多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。广告特点有二：一是广告作品以文字为主、插图为辅，有许多人甚至反对用插图；二是英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行，华丽的辞藻修饰成风，把广告文稿视作次文学作品。
19世纪末20世纪上半叶，广告企业得到了大的发展，企业数量不断增加，其服务功能不断完善，服务领域不断扩大，广告企业由国内向国外发展，一些跨国广告企业更是以惊人的速度展现于世人面前。
早在1849年，英国的美瑟暨克劳瑟广告企业（Mather&Gowther，奥美广告企业的前身），已有员工100人，并提供类似十美国艾耶父子企业的广告服务。1880年，日本第一家广告代理店“空气堂组”在东京开业，随后“弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”纷纷出现。1895 年10月，“博报堂”正式开业，1901年7月，“日本广告株式会社”成立。在美国，此时期出现了一系列专业广告企业，如洛德暨托马斯广告企业（Lord & Thomas）、J·w·汤逊广告企业（J·Walter Thompson）、扬·罗必凯广告企业（Young& Rubicam）、BBDO广告企业、李奥·贝纳广告企业、麦肯广告企业、本顿暨鲍尔斯广告企业、奥美广告企业、DDB广告企业（Doyle Dane Bernbach）、达彼思广告企业（Ted Bates）等。